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AJA : l'industrie de l'animation croît de 14,3% en 2023, établissant un nouveau record

L'Association of Japanese Animations (AJA) a publié le 22 décembre dernier son rapport annuel sur l'industrie de l'animation, Anime Industry Report 2024, qui porte sur l'année 2023. Il y est déterminé que l'ensemble de l'industir de l'animation (c'est à dire avec produits dérivés, musiques, et d'autres domaines) a crû de 14,3% en 2023, par rapport à 1022, pour une valeur totale du marché évaluée à 3,3465 miliards de yens. Ce chiffre est le plus gros depuis que l'AJA enregistre la valeur totale du marché, en 2002? dépassant donc le précédent record de 2,9277 milliardsde yens, qui a été atteint en 2022. Il s'agit également de la plus forte croissance annuelle depuis 2002.

Cette année, le marché domestique (japonais) et étranger ont crû, mais le marché étranger a pris les dessus sur le national pour la première fois depuis 2002, représentant 51,5% du marché total. En 2020, pour la première fois, le marché étranger était plus important que le marché domestique, mais en 2021, la tendance s'est inversée une fois de plus, et la situation est restée la même en 2022. Le marché étranger en 2023 enregistre 1,7222 milliards de yens. La firme d'analyses du marché Parrot Analystics a également travaillé avec l'AJA sur un rapport supplémentaire, soulignant que les régions d'Amérique du Nord et de d'Asie représentent à elles seules 72¨% des revenus mondiaux de l'animation, pour un montan de 14,3 milliards de dollars. En 2023, le marché intérieur (ou domestique) s'élevait à 1 624,3 milliards de yens (environ 10,32 milliards de dollars américains), soit une augmentation de 10,6 % par rapport aux 1 468,5 milliards de yens de 2022.

Parrot Analytics indique que les anime représentent 6% des revenus streaming mondiaux en 2023, avec 2,2 milliards de dollars (41 % du chiffre d'affaires total mondial des anime en streaming) provenant d'Amérique du Nord et 1,6 milliard de dollars (29 %) provenant d'Asie.

La valeur du marché strictement réservée aux productions d'animation s'élevait à 427,2 milliards de yens en 2023, soit une augmentation de 25,4 % par rapport à 2021. (Cette valeur diffère de la valeur du marché de l'industrie de l'anime au sens large puisqu'elle ne compte que la valeur marchande de la production, de la fabrication et du financement réels, à l'exclusion des ventes, ce que fait l'AJA pour refléter le fait que la production d'anime compte peu d'entreprises intégrées verticalement et est largement soutenue par des entreprises de petite et moyenne taille.)

Le premier schéma de l'AJA ci-dessous montre la valeur globale du marché de l'animation et les tendances entre 2002 et 2023.

Le second porte sur le détails du marché intérieure (ligne continue) et du marché étranger (ligne en pointillés).

Certains segments du marché intérieur ont également connu une croissance en 2023, notamment : la croissance de 51,4 % du streaming par rapport à 2022 à 250,1 milliards de yens, celle de 4,7 % des produits dérivés à 700,8 milliards de yens, de 11,2 % des divertissements en direct à 108,1 milliards de yens et la croissance de 3,2 % des revenus de la télévision à 97,3 milliards de yens. Les domaines de la musique, de la vidéo domestique et du cinéma ont diminué en 2023.

Parrot Analytics met en évidence que les ventes de produits dérivés liés à l'industrie de l'animation représentent un montant total de 14,3 milliards de dollars US de ventes nationales et internationales combinées, l'Asie représentant 5,46 milliards de dollars de ventes et l'Amérique du Nord 4,97 milliards de dollars, les deux régions combinées représentant 73 % des ces ventes dans le monde.

Les revenus de Netflix pour son catalogue d'anime se sont élevés à 2,0739 milliards de dollars en 2023, la plateforme Crunchyroll, spécialisée dans le streaming d'anime, se classant au deuxième rang en termes de revenus, avec 1,161 milliard de dollars en 2023. Derrière eux se trouvent Hulu avec 903,03 millions de dollars, Amazon Prime Video avec 515,1 millions de dollars, iQIYI avec 217,7 millions de dollars, bilibili avec 153,9 millions de dollars, Tencent Video avec 137,3 millions de dollars, Disney+ avec 130,9 millions de dollars, Max avec 74,1 millions de dollars et MangoTV avec 72,4 millions de dollars.

Dans un rapport séparé publié en septembre, Parrot Analytics a également noté que 6,8 % des revenus de Netflix (sa « part de demande ») proviennent de son catalogue d'anime, bien que les anime ne représentent que 3,9 % de sa bibliothèque (sa « part d'offre »). Parallèlement, 11,8 % des revenus de Hulu proviennent des anime, qui représentent 9 % de sa bibliothèque. Parmi les autres services notables, citons Amazon Prime Video avec 3,1 % de part de demande et 2,3 % de part d'offre, Peacock avec 2,3 % de part de demande et 2,7 % de part d'offre, et Disney+ avec 0,5 % de part de demande et 0,7 % de part d'offre.

L'industrie de l'animation a diminué de 3,5 % en 2020, avec une valeur marchande totale de 2 426,1 milliards de yens. La valeur marchande strictement réservée aux productions d'anime s'est contractée de 9 % pour atteindre 274,4 milliards de yens. L'industrie a généré 88,4 milliards de yens de moins en raison des effets de la pandémie de COVID-19, selon les enquêtes. Le marché du streaming a augmenté de façon spectaculaire en 2020 de 35,8 % par rapport à l'année précédente, avec une valeur totale de 93 milliards de yens, et a également été le seul segment de marché à connaître une croissance.

Sources : échange de courriels, rapport 2024 de l'AJA, NHK, Parrot Analytics (2e lien), le compte X de Tadashi Sudo